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ティファニーブルーがイエローに!?象徴的なブランドカラーに込められた意味

ティファニーのブランドカラーがブルーからイエローに!?


ジュエリーブランドTiffany(ティファニー)のシンボル的なブランドカラーの『ティファニーブルー』が無くなり『ティファニーイエロー』に変わるとの噂が浮上!日本でもTwitterでトレンド入りする程話題になっていました。

「ティファニーブルーが無くなっちゃう!?」「これからはティファニーイエローになる!?」など、今回はティファニーのブランドカラーにまつわる噂の真相についてご紹介します♪

ティファニーイエローはエイプリルフールの嘘?

 

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『ティファニーイエロー』が初めてお披露目されたのは2021年4月1日。ティファニー公式インスタグラムに「Introducing our new House color.(新たなハウスカラーの紹介)」「#TiffanyYellow」というキャプションと共に黄色のティファニーの箱の写真がポストされ世界が騒然!

しかしこの日はエイプリルフール。次の投稿で
「Just kidding.We’d never mess with Tiffany Blue®, but we do have some exciting new things in the works.(冗談です。私たちはティファニーブルーを無くすようなことは絶対にしませんが、いくつかワクワクするような新たな事も進行中です。」
と『ティファニーイエロー』が新たなブランドカラーになるというのはエイプリルフールの嘘であると訂正しました。

 

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しかし「we do have some exciting new things in the works(いくつかワクワクするような新たな事も進行中です)」という言葉の通り、この投稿は伏線で『ティファニーイエロー』は現実になったのです!

ティファニーイエローが現実に!LAのポップアップに登場!

 

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A post shared by Yin (@yintze56)

エイプリルフールのインスタグラムの投稿から約1ヶ月後の2021年5月、アメリカ・ロサンゼルスのビバリーヒルズにある、様々な高級ブティックの集まる街、ロデオドライブにあるティファニー店舗が黄色に変身!

通常は白のタイル調の建物ですが、黄色くペイントされ限定ポップアップストアとして登場したのです!ディスプレイからボックス、ショッパーに至るまで全て『ティファニーイエロー』で統一され、エイプリルフールの嘘が現実になりました♡

■ティファニーイエローの誕生の経緯

 

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A post shared by Kimberly Fonseca (@littleblueboxkim)

ティファニーといえば頭に浮かぶ『ティファニーブルー』。その『ティファニーブルー』ではなく新たに『ティファニーイエロー』を誕生させたのは、マーケティング戦略のようです。

今回あえてティファニーがブルーではなく『ティファニーイエロー』を打ち出した理由は、Z世代など若い層に向けた戦略。若い世代がティファニーを「ダサい」「古臭い」と感じることを回避するためだそうです。

新鮮な色を使い雰囲気を一新することで話題性を産むと同時に、若い世代にとっても「クール」な印象のブランドに変革する事が目的のようです。

■どうしてイエローなの?

 

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A post shared by Marina Berandi (@marinaberandi)

数ある中からどうしてイエローを選んだのでしょうか?実はティファニーに関連するカラーはブルーだけでなく、イエローもティファニーにとってはとても意味のあるカラーなんです♡

ティファニーの創業者、チャールズ・ルイス・ティファニーは1878年に南アフリカのキンバリーで発見された287.42カラットのイエローダイヤモンドを18,000ドルで購入。

その後ダイヤは128.54カラットにカットされ『ティファニー・ダイヤモンド』と名付けられて、アメリカ・ニューヨークにある5番街本店に常設されています。

今はネックレスとしてジュエリーになっている『ティファニー・ダイヤモンド』。このイエローダイヤモンドを身につけた人は世界でたった4人なんです!

1人目は1957年のティファニー主催の舞踏会で司会を務めたエドウィン・シェルドン・ホワイトハウス夫人、2人目は『ティファニーで朝食を』の写真撮影でオードリー・ヘプバーン。

3人目は2019年のアカデミー賞授賞式でレディー・ガガ、そして4人目は2022年日本で公開予定の映画『ナイル殺人事件』で女優のガル・ガドットが着用しています。

ちなみにこちらの『ティファニー・ダイヤモンド』はティファニー5番街店の1階にディスプレイされており、一般公開もされているそう!ニューヨーク旅行の際は是非足を運んで実物を見てみたいですね♡

 

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このようにティファニーと深い繋がりがあるイエローカラー。ティファニーにはイエローダイヤモンドを使ったジュエリーも多くあり、今回ポップアップでイエロージュエリーのコレクションをディスプレイするのに合わせ、ロデオドライブ店が『ティファニーイエロー』1色に染まったようです♡

■ティファニーイエローに込められた意味

 

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A post shared by Sean Maicher (@yourblueboxiswaiting)

イエローはブルーとは対照的なカラー。ティファニーに縁があるとは言っても、なぜ正反対カラーのイエローを選んだのでしょうか?

今回選ばれた『ティファニーイエロー』は、正確にはカナリアの羽のような色味の『カナリーイエロー』です。『カナリーイエロー』は明るい黄色で見るだけで気持ちが明るく元気になるような色♡

 

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A post shared by Adrian U. (@adrian_at_tco)

『ティファニーイエロー』を選んだ理由には『ティファニーブルー』と対照的な色を選び印象に残す、若い世代にアピールするというマーケティング的な意味合いだけでなく、明るいイエローカラーでコロナのパンデミックを経て沈んだ心に楽観的な思考や希望を与えるという意味も込められているようです♡

ティファニーブルーは無くなってしまうの?


エイプリルフールのネタのように本当に『ティファニーブルー』に代わり『ティファニーイエロー』がブランドカラーになってしまうのでしょうか?

答えはNO!

『ティファニーブルー』はもはやブランドの核であり、ブランドの大切な1部♡ブランドと切っても切れない存在なので、撤廃する事はないようです♪よってこれからもティファニーのブランドカラーは『ティファニーブルー』!

しかしこれからは『ティファニーイエロー』も登場するようです!これから1年の間に、5月に行ったロデオドライブのポップアップのような『ティファニーイエロー』を使ったプランを計画しているようです。続報が楽しみ♪

ティファニーイエローをゲットしたい♡


いかがでしたか?

見るだけでテンションの上がる『ティファニーブルー』。”憧れ”を象徴するカラーですが、『ティファニーイエロー』もとっても可愛い♡

『ティファニーイエロー』が日本に上陸する可能性も大いにあります!期待して待ちましょう♪

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LadyMayu

1997年生まれ、現在都内大学生です。海外ファッションにメイクやインテリア、犬と海とヒョウ柄が大好き♡ LAに留学経験があり、LAも大好きです! 海外のもの...

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